Tp Clase 2: Partido conceptual

Comenzamos con un spot de Brahma lime, en donde los estereotipos mencionados en el artículo se logran ver explícitamente plasmados. Una publicidad reciente, que claramente fue levantada debido a las duras críticas.

Partamos por el concepto, es decir, la ventaja diferencial del producto, lo que se buscaba remarcar, era el sabor a “lima” de dicha cerveza, “cerveza, para los que no les gusta la cerveza” tal y como se dice en el spot, sin ese sabor amargo que caracteriza a la bebida.

Luego de esto el concepto creativo, en el que de alguna manera se llegó a traducir como “Bautismo birrero”, está bien planteado, porque no parece ser una mala elección, lo que se hizo mal fue todo el contexto elaborado en la idea, la idea principal, en el cual una mujer, que no le gusta la cerveza, es obligada a dejar de tomar en “vasitos de colores” haciendo alusión a otros tragos, con el fin de encajar con el resto. En cuanto al tono que se logra apreciar, es el característico que se logra ver en otros spots de la marca, el cual no estaría mal, si la idea hubiera sido otra. 

La marca Samsung lanzó un nuevo tipo de lavarropas con tecnología Cool – thinking, desde aquí podemos dar cuenta cual es el concepto o ventaja diferencial que el producto ofrece es un excelente resultado de lavado aún en agua de muy baja temperatura. Había que remarcar la idea de que el “lavado en agua fría” ya era un hecho del producto. Por lo que el concepto creativo buscó hacer un juego entre acertar o lograr algo y “pensar en frio” asociando esto último a la nueva característica del producto.

 En lo que comprende a la idea de esto y bajo los términos por los cuales estamos analizando estas piezas, podríamos decir que está bastante errado. La idea de poner a una mujer al lado del producto lavarropas, solo nos demuestra como la publicidad intensifica la idea del “rol” que la mujer ocupa en nuestra cotidianidad. ¿Por qué no poner una pareja? ¿Por qué no poner un hombre? ¿Lavar la ropa es tarea de mujer solamente? ¿Se dio de manera natural? Claro que no, pero como podemos observar este discurso aún se encuentra vigente en la sociedad actual.

 En cuanto al tono, nos encontramos ante una pieza con un tono maduro y elegante que corresponde al público que este se dirige. Un Público adulto, madura y con una determinada capacidad de comprar superior al cotidiano.

Por ultimo decidimos analizar este anuncio de la marca Liliana, en el cual el concepto es mostrar que tienen varios productos utilizados generalmente en la cocina, que facilitan el trabajo. El concepto creativo del anuncio, a nuestro entender es “hacerlo fácil” destacar que con estos productos vas a tenerlo resulto en cuestión de minutos, pero al igual que en el anuncio anterior, la idea plantea utilizar la imagen de una mujer, desde ya sabemos, que hace tiempo la cocina no es cuestión de géneros, pero el estereotipo de mujer cocinera y ama de casa sigue vigente. Quizá lo correcto hubiese sido colocar a una pareja, ayudándose uno al otro a elaborar el desayuno, por ejemplo:

Como respuesta un movimiento feminista “Proyecto squatters” elaboro su propia versión del anuncio, en la que se ve el mismo escenario, pero a la mujer se la ve agarrando una tijera, con el eslogan “¡corta con los mandatos machistas!” y “que sea mujer, no lo convierta en tu obligación”. El mensaje es claro, cortar con el estereotipo machista de mujer cocinera.